วันที่ Google หวาดกลัวตลอด 10 ปีที่ผ่านมาก็มาถึงในที่สุดยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังเริ่มปรับเปลี่ยนวิธีการแสดงผลบางอย่างแก่ผู้บริโภคชาวยุโรปกว่าครึ่งพันล้านคนก่อนกำหนดเส้นตายในวันพฤหัสบดี ขณะที่บริษัทกำลังเคลื่อนไหวเพื่อปฏิบัติตามคำตัดสินต่อต้านการผูกขาดของยุโรปมูลค่า 2.4 พันล้านยูโร ซึ่งกล่าวหาว่าสนับสนุนบริการบางอย่างของตนเองมากกว่าสิ่ง เหล่านั้น ของคู่แข่ง
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อ Google
เผชิญกับการตรวจสอบด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงคดีต่อต้านการผูกขาดสองคดีที่กำลังดำเนินอยู่ในยุโรป ซึ่งทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับบทบาทของบริษัทต่อวิธีที่ชาวยุโรป อเมริกา และผู้คนทั่วโลกใช้บริการดิจิทัล
หัวใจของกรณีปัจจุบันคือช่องช้อปปิ้งที่ปรากฏที่ด้านบนสุดของข้อความค้นหาซึ่งบ่งบอกถึงความสนใจในการซื้อสินค้าและแสดงรายการสินค้าที่เหมาะสม ไม่ว่าจะเป็นแว่นกันแดด รองเท้าผ้าใบ หรือเตาย่างกลางแจ้ง ในฐานะส่วนหนึ่งของการยกเครื่อง Google จะอนุญาตให้คู่แข่งรายเล็กซื้อพื้นที่โฆษณาในอสังหาริมทรัพย์ชั้นดีเหนือผลการค้นหาตามที่ผู้คนทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง นอกจากนี้ยังจะแยกบัญชีของบริการ Google Shopping ของตัวเองออก ซึ่งจะไม่สามารถดึงเงินจาก Google เมื่อแข่งขันกันเพื่อพื้นที่โฆษณานั้น การเปลี่ยนแปลงมีผลใช้ในยุโรปและกับการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือ
การเปลี่ยนแปลงที่จะมีผลบังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบในวันพฤหัสบดีถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกที่บังคับโดย Google โดยผู้บังคับใช้การต่อต้านการผูกขาดรายใหญ่ทุกที่ในโลก
“จากที่ไกลๆ ความเข้าใจของฉันคือ Google อยู่ระหว่างหินกับดิน” — David Cantor ทนายความด้านการต่อต้านการผูกขาด
คดีนี้วางตำแหน่ง Margrethe Vestager หัวหน้าฝ่ายการแข่งขันของยุโรปให้เป็นผู้ควบคุมอุตสาหกรรมเทคโนโลยีระดับแนวหน้าท่ามกลางความขัดแย้งอย่างต่อเนื่องระหว่างยุโรปและสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับวิธีการดูแลบริษัทเหล่านี้
Google “ใช้อำนาจที่ได้รับจากเครื่องมือค้นหาในทางที่ผิด ปฏิเสธโอกาสในการแข่งขันในตลาดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง” Vestager กล่าวเมื่อวันอังคารที่กรุงบรัสเซลส์ เธอเสริมว่าบริการของเธอจะดูอย่างรอบคอบว่าการเปลี่ยนแปลงทำงานอย่างไร “ในทางปฏิบัติ”
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นการทดสอบที่สำคัญ
ว่ายักษ์ใหญ่แห่งซิลิคอน วัลเลย์ ซึ่งจัดการข้อความค้นหาทางอินเทอร์เน็ตหลายแสนล้านรายการในยุโรป จะสามารถคลี่คลายความตึงเครียดในวงกว้างด้วยหน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดที่ทรงพลังของยุโรปได้หรือไม่
สัมปทานดังกล่าวเป็นไปตามบันทึกการปรับในเดือนมิถุนายนและมาพร้อมกับการคุกคามของการลงโทษเพิ่มเติมหากไม่ปฏิบัติตามความพึงพอใจของคณะกรรมาธิการ Google ยังต่อสู้กับข้อหาต่อต้านการผูกขาดเพิ่มเติมอีก 2 ข้อหาที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาและธุรกิจมือถือ
David Cantor ทนายความด้านการต่อต้านการผูกขาดในกรุงบรัสเซลส์กล่าวว่า “การรับรู้ของฉันจากระยะไกลคือ Google อยู่ระหว่างหินและแข็ง “Google มีความสนใจอย่างชัดเจนในการไม่เป็นปฏิปักษ์มากเกินไปกับคดีอื่นๆ ที่ค้างอยู่ แต่พวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าการรักษาของพวกเขาเพียงพอหรือไม่”
บริษัทได้ยื่นอุทธรณ์คำตัดสินในเดือนมิถุนายน Vestager ให้เวลา 90 วัน — โดยมีกำหนดเส้นตายในวันที่ 28 กันยายน — เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายของสหภาพยุโรป
เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนด Google จะอนุญาตให้เว็บไซต์เปรียบเทียบราคา เช่น IdealPrice, Kelkoo หรือ Trova Prezzi ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เรียกดูและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ เพื่อเสนอราคาเพื่อวางโฆษณาในช่องข้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของตนเอง เว็บไซต์เหล่านั้นจะแข่งขันกันเพื่อชิงพื้นที่โฆษณากับ Google Shopping ซึ่งก่อนหน้านี้วางโฆษณาทั้งหมดไว้ในช่อง ขณะนี้ราคาเสนอของ Google Shopping จะถูกจำกัด และบัญชีจะได้รับการจัดการแยกต่างหากสำหรับธุรกิจอื่นๆ ของ Google เพื่อวัตถุประสงค์ในการประมูล และจะถูกส่งไปยังหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งเป็นบุคคลที่มีความรู้โดยตรงเพิ่มเติม
มาตรการดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการแข่งขันระหว่างเว็บไซต์เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ หรืออย่างน้อยก็ตอบสนองความต้องการต่อต้านการผูกขาดของคณะกรรมาธิการ
อย่างไรก็ตาม บริษัทจะไม่แก้ไขการจัดอันดับการค้นหาแบบดั้งเดิม แม้ว่า Vestager จะวิจารณ์ Google บ่อยครั้งว่าผลักคู่แข่งไปอยู่ “หน้าสี่” ของผลการค้นหาก็ตาม
โฆษกของ Google ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเผยแพร่ในวันพฤหัสบดี
เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาคู่แข่งบางแห่งได้ประณามข้อเสนอของ Google ซึ่งมีรายงานเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาคัดค้านที่จะต้องจ่ายรายได้เพิ่มเติมให้กับ Google หากไม่ใช่ทั้งหมด บริษัทเหล่านี้คาดว่าจะให้ข้อเสนอแนะมากมายแก่ผู้ตรวจสอบในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
“เป็นการยากที่จะจินตนาการว่า Google จะคิดค้นวิธีแก้ไขตามการประมูลได้อย่างไร ซึ่งไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของคณะกรรมาธิการสำหรับวิธีการรักษาที่เท่าเทียมกัน” Shivaun Raff ผู้ร้องเรียนรายแรกในคดีต่อต้านการผูกขาดต่อ Google กล่าวเมื่อต้นเดือนนี้
credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
